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Los bolsos de Louis Vuitton se siguen vendiendo bien a pesar del menor crecimiento

LVMH es uno de los primeros grupos de lujo en informar este trimestre, y sus resultados sugieren que el crecimiento de la industria sigue en marcha.

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Bloomberg — El crecimiento de las ventas de LVMH se redujo con respecto al trimestre anterior, cuando las compras de bolsos Louis Vuitton y otros artículos de lujo se dispararon tras la reapertura de las tiendas después de los cierres.

Los ingresos orgánicos de la unidad de moda y marroquinería aumentaron 24% en el tercer trimestre con respecto al año anterior, dijo la empresa en un comunicado el martes 12. Los analistas esperaban un aumento del 21%. En el segundo trimestre, las ventas de esa división se duplicaron con respecto al año anterior, cuando la mayoría de las tiendas cerró durante la primera oleada de Covid-19.

LVMH dijo tras el cierre de las operaciones del martes que confía en que el crecimiento actual continúe. Las acciones subieron hasta un 2,2% el miércoles en París.

La empresa francesa es uno de los primeros grupos de lujo en informar este trimestre, y sus resultados sugieren que el crecimiento de la industria sigue en marcha a medida que la pandemia disminuye sus efectos, incluso con un menor ritmo. Antes de las últimas cifras, los analistas citaron la preocupación por la posible alteración de la demanda en China en medio del resurgimiento del virus y los planes del gobierno para alcanzar la “prosperidad común” mediante la regulación y redistribución de los ingresos.

LVMH no cree que esta nueva política sea perjudicial para la clase media-alta que constituye el grueso de su base de clientes en China, dijo el director financiero Jean-Jacques Guiony a los analistas durante una llamada, añadiendo que podría ser incluso positivo para las ventas. “No estamos especialmente preocupados”, afirmó .

Asia, excluyendo Japón, fue la mayor región de LVMH a finales de septiembre, con un 36% de las ventas. EE.UU. ocupó el segundo lugar, aportando una cuarta parte de los ingresos.

El reciente reporte de ventas de LVMH debería “tranquilizar” a los inversores, dijo Thomas Chauvet, analista de Citigroup, en una nota, citando el resistente crecimiento de la unidad de moda y marroquinería de altos márgenes, y la mejora de las tendencias en septiembre en Asia y China, tras una desaceleración en agosto.

La división de moda y marroquinería creció un 38% en dos años en el tercer trimestre, tras crecer un 40% en el trimestre anterior.

Relojes y joyas

El crecimiento orgánico de los ingresos del tercer trimestre fue del 18% en la unidad de relojes y joyería. Los analistas esperaban un 23%. Las ventas de esta unidad – que incluye a Tiffany desde enero – fueron “suaves” en Asia en agosto debido a las restricciones por virus, pero mejoraron en septiembre, añadió Guiony.

Aun así, el impulso de Tiffany fue “particularmente fuerte” en EE.UU., dijo el director de comunicación financiera Chris Hollis durante la llamada. La marca, conocida por sus envases de tonalidades cian, lanzó una campaña durante el periodo con el rapero Jay-Z y su esposa Beyonce interpretando la canción Moon River, asociada a la película de 1961 “Breakfast at Tiffany’s”.

En general, las ventas de LVMH en nueve meses, de 44.200 millones de euros (US$51.000 millones), han superado los niveles de 2019.

Guiony añadió que LVMH está experimentando un aumento de los costes de envío que el grupo puede absorber gracias a sus sólidos márgenes. Dijo que la división de bebidas del grupo – y en particular el coñac – se enfrenta a algunas limitaciones de inventario en los EE.UU. La situación en China es lo contrario, con un cierto exceso de inventario que debería ser absorbido en el cuarto trimestre, afirmó.