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Negocios

Newsan invierte US$10 millones para el relanzamiento de Hisense en Argentina

La marca china de electrónica de consumo se asocia a la empresa de Rubén Chernajovsky para expandirse localmente.

Tiempo de lectura: 2 minutos

Buenos Aires — La empresa china Hisense dejó atrás a su ex socio en el país, BGH, para relanzarse de la mano de Newsan, fabricante local de marcas como Noblex, Sanyo, Atma, Philco, LG, Motorola y Whirlpool, entre otros. Esto implicará una inversión inicial de US$10 millones para dar inicio al lanzamiento de productos de categorías que ya fabrica la empresa de Rubén Chernajovsky.

        • ¿Qué productos? El nuevo acuerdo permitirá la introducción al mercado argentino de heladeras y freezers, así como electrodomésticos de cocina, lavado y pequeños electrodomésticos, que estarán disponibles a partir de enero de 2022 y se sumarán a la oferta actual de televisores y aires acondicionado.

Las dos empresas han trabajado juntas en el pasado, y en base a esta gran relación, decidimos formalizar esta alianza para lograr el crecimiento de la marca Hisense en el país”, dijo el vicepresidente de la compañía china, David Gold, que ya era proveedor de kits para la producción de televisores. “Esperamos traer tecnología de primera y alta calidad a Argentina, fabricar más productos nacionales y ofrecer a más personas una propuesta de valor junto a una gran experiencia de usuario”, agregó.

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Cambio de paradigma

Hay un fenómeno en el mercado local, en el que las marcas de electrónica y electrodomésticos han ido migrando en cuanto al país de origen de las compañías. Tiempo atrás la supremacía la tenían las japonesas como Sony, Panasonic, Toshiba o JVC; luego vinieron las coreanas, como Samsung o LG; y parece ser que el futuro es de las chinas, como Hisense, Midea, TCL, Huawei y Xiaomi.

Esto es precisamente a lo que Newsan se está adelantando. “Somos un socio internacional que no prioriza una marca por sobre la otra, asegurándole una expansión y un desarrollo más grande del que habían tenido hasta ahora”, dice a Bloomberg Línea Luis Galli, CEO de Newsan. “Nuestro desafío es dónde posicionar la marca, dado que ya tiene un recorrido internacional muy fuerte”.

Es así que en los próximos dos meses se lanzará al mercado los primeros televisores y aires acondicionados “made in Newsan”, y poco tiempo después irán incorporándose el resto de las categorías. “La idea en el corto plazo es fabricar todos aquellos productos para los cuales ya tenemos líneas de producción”, explica Galli que da cuenta que podrían sumarse nuevas inversiones para ampliar el portfolio local.

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La alianza le permitirá a Newsan completar su oferta y posicionarse dentro de distintos segmentos de la pirámide.

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Expectativas

El mercado local de electrónica de consumo –al igual que el global– atraviesa una crisis de oferta por la falta de distintos componentes, como los chips. Sin embargo, el mercado está creciendo entre un 10 y 15 por ciento por encima del año pasado. Ese crecimiento, anticipa Galli, será sostenido.

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Sin embargo, hay cierta incertidumbre respecto a 2022. Sucede que a nivel mundial, todavía falta la normalización del abastecimiento de componentes y de la logística. Y por otro lado, la pandemia se llevó parte del gasto de los consumidores en electro, que dado el confinamiento se volcaron a este consumo. Es de suponer que con una salida de la pandemia, estos mismos consumidores se inclinen por viajar o destinar sus gastos a entretenimiento y no a bienes durables.

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“A nivel local, Argentina es una mamushka de incertidumbres: la macro, la política, lo sanitario, la inflación. Es necesario que se reordenen todos esos aspectos para seguir creciendo”, dice Galli, quien de todos modos asume que su sector fue uno de los ganadores de la pandemia.

Consultá el Monitor COVID-19 de Bloomberg Línea

Lorena Guarino

Lorena Guarino

Periodista argentina, especializada en negocios y economía desde hace más de 15 años. Fue editora general de Forbes Argentina y anteriormente se desarrollo en diarios como La Nación, El Cronista Comercial y Buenos Aires Económico e Infobae entre otros.

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